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  不少退役运动员、娱乐圈明星纷繁跨界入局创业，但工作两极分化极端显着：有人倾尽家底、巨额亏本，终究惨白收场；有人顺势而起、稳步深耕，完成商业经济价值翻倍。

  明星创业的胜败，历来不取决于名望巨细、流量凹凸，而是创业思想与运营形式的要害挑选。名望仅仅如虎添翼的加持，绝非支撑生意持久的中心底气。

  “两人三次走到民政局门口预备离婚，为了还账卖掉了北京、上海、贵阳和美国的房产，水费从800元压到100元以内，直播带货到深夜两三点。”

  这是奥运冠军、世界拳王邹市明妻子冉莹颖现在的日子现状。邹市明退役后七年累计亏本近两亿。他自己也供认，亏本“远比网传的两个亿还要多”。

  2018年退役后，邹市明在上海黄浦江边租下1.8万平方米的场所开设“一号运动中心”，年租金高达5000万。场馆装备了世界尖端教练团队、20万一台的进口跑步机，以及一盏花了300万的吊灯。拳馆年卡定价3.8万到8.8万不等，高于不厌其详平均价的5倍还多。

  “一号运动中心”开业时半个娱乐圈来打卡，但整个项目七年运营期间仅有一个月完成盈余。拳击在我国本就是小众低频运动，国内搏击爱好者仅五六百万人，现役注册工作拳手仅490人。更何况邹市明邹市明把拳馆开在寸土寸金上海黄金地段，简直每天睁眼就先亏十几万。冉莹颖曾做过翔实的不厌其详查询与研讨，测算客流、坪效与客单价，明晰劝止改善不要盲目扩张，但邹市明笃定本身闻名度能带动客流。后续邹市明配偶又跨界火锅、电竞、奶茶等21个项目，悉数亏本。

  在此之前，邹市明还挑选与长时刻协作的生意团队分隔，绕开专业组织独立操盘，成果不只引爆了巨额违约胶葛，还让商业口碑和资金链遭受重创。对IP价值的过度估量，让他认为“有名望就能撑起全部”。

  相同是退役运动员，许昕创建的Xuperman品牌从两件卫衣起步，三年生长为包含服装、乒乓器件、文创的归纳品牌，他又做对了什么呢？

  许昕2022年与妻子姚彦、发小徐成博联合创建Xuperman，掩盖乒乓教育、潮流服饰、运动交际及联名协作。许昕没有砸重金去建一个“乒乓球王国”，而是把乒乓球做成一种日子方式——品牌线验馆交融了球馆、咖啡馆、潮流空间。

  更重要的是，他们抖音电商日均直播时长超越十五小时，许昕自己更是长时刻活泼在直播间和各大综艺上为自己的品牌做宣扬。这些都成功为Xuperman营销。

  许昕自己也与Xuperman的品牌高度绑定，强化“老板”人设、官方自动玩梗，成功将许昕的运动员身份转化为品牌财物。Xuperman品牌LOGO直接来历于2020年德国公开赛上他对马龙的那记经典“背面击球”，他乃至把公司注册名定为上海许昕背面击球体育文明发展有限公司。一个退役运动员的“粉丝生意”，被他做成了“乒乓球文明的从头表达”。

  谢霆锋的途径相同明晰。2014年他推出美食综艺《十二道锋味》，先树立“懂美食”的个人IP。当所有人戏弄他不好好歌唱演戏，沉浸当厨子时，2021年，他与杭州闻名的电商团队一起创建锋味派。谢霆锋担任产品研发与品牌代言，谦寻担任供应链与运营支撑。建立初期仅三个月，单月销售额就打破千万元，九个月GMV破亿。锋味派建立第三年销售额打破10亿元，四年累计销售额达15亿元。2025年锋味派爆汁烤肠的累计销售额已达15亿，且接连三年连任全国销量冠军。

  他们做对了两件事：榜首，把专业的事交给专业的人——他不自己建工厂、不自己搞物流；第二，把IP当IP用，而不是当赌注——他不是在“用自己的名望经商”，而是在“用自己的名望做品牌”。

  数据显现，2025年前三季度明星餐饮闭店率高达78%，火锅品类占比超六成。陈赫的贤合庄曾以两年扩张800家门店的速度张狂扩张，但现在全国在营门店只剩几十家。薛之谦的上上谦火锅从20余家门店缩至仅剩1家。郑恺的火凤吉祥关晓彤的天然呆也一度堕入加盟商维权胶葛。

  这些明星创业失利的事例，都是“卖姓名”的生意，而不是“卖产品”的生意。明星出IP，运营方担任扩张，快速收取加盟费。当流量褪去，门店缺少中心竞争力，加盟商亏本维权，明星退出股东。粉丝可认为情怀掏一次钱，但不会为一家不好吃的火锅店掏第2次钱。

  榜首、轻财物优于重财物。邹市明租1.8万平场所、年租金5000万，每天睁眼先欠十几万。与之鲜明对比的是，贝克汉姆退役后以2500万美元拿下迈阿密世界约26%股权，随梅西加盟球队估值飙升至约14.5亿美元。一个是用IP扛危险，一个是用IP换股权。

  第二，找专业的人做专业的事。2025年5月，黄子韬创建的卫生巾品牌“朵薇”上线，首场直播便爆单。品牌由黄子韬、眺望科技与工作资深人士三方联合——黄子韬担任品牌与流量，眺望担任运营与途径，具有30年工作经历的专业技术人员担任供应链与品控。分工明晰，各司其职。一年下来，朵薇累计GMV打破7亿元，复购率58.57%，线万家门店。尽管黄子韬自己泄漏本金还没回收，但全网现已知道“黄子韬做的卫生巾”。

  第三，IP是放大器，不是发动机。明星IP的价值在于“让好产品被更多人看见”，而不是“让差产品也能卖出去”。锋味派能成功，是因为谢霆锋确真实仔细做产品研发；Xuperman能站稳，是因为许昕把乒乓球做成了“日子方式”而非“周边”。高峰终究为质量买单，不为姓名买单。

  第四，新式形式正在鼓起。近年呈现“小店+直营+亲身打理”的新形式，明星从IP代言人转变为实践参加运营的主办人。产品定价更亲民，回到零售实质，聚集产品与服务。比起重财物开店和加盟形式，这条路更健康，但受明星时刻约束，存在规划天花板。终究走向取决于明星挑选做长时刻生意仍是流量生意。

  明星创业历来不是“我知名，所以我能经商”，而是“我有一个好产品，我的名望能让它被更多人知道”。 把IP当赌注，仍是把IP当杠杆。这中心的距离，是成功和失利的距离。

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