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  这两天，最大的全民社会热门，无疑是神舟二十三号，成功发射升空，千万人守在屏幕前屏气凝视。

  首位航天飞翔工程师当指令长、首位香港航天员入列、新飞船下行载荷才干翻倍……这些里程碑事情，把全民心情拉到最高点。航天征途的光环背面，还有一套巨大的地上保证体系在作业：运送团队、质检工程师、总装人员，在发射前阅历了绵长的转运、检查、调试。他们中的许多人，在戈壁滩上一待便是数月。

  作为我国航天工作协作同伴，康师傅接连十年把“在场”，从概念变成详细的护航动作。它做的不单是在发射现场露个脸，而是从火箭起程那刻就介入。一辆“天选好面车”从出厂开端，一路护航火箭抵达酒泉；发射当晚，一场直播让千万级观众看见这个品牌；发射塔下，一家面馆为一线航天作业者，供给餐食保证。

  品牌相关护航论题 #天选好面康师傅护航我国航天# 也登上热搜，阅览量更是打破七千万，直播观看人次达2797万。

  数字是成果，曝光背面更值得诘问的是：这些“在场”是怎样做到的？不是摆个展台、贴个logo就能换来的。下面，我们一件一件拆开说。

  跟着发射使命进入倒计时，一枚火箭从广州出征，前往酒泉卫星发射中心。全程超3000公里，横跨多个省市，穿越不同气候与地貌，运送团队和保证团队全程随行。康师傅派了一辆“天选好面车”作为护航车，全程跟着火箭走。

  出征典礼上，质检工程师和康师傅相关负责人握手，敞开了康师傅护航使命——“为每一次极限使命，供给安稳支撑的焰火力气”；高速公路上，天选好面车跟在部队里，日夜兼程，一起走过广阔的大地；服务区深夜，康师傅递上一碗碗热气升腾的面，，让阅历过“绵长疲乏和重复”的运送部队“缓一缓”，“把稳守住”；跟着火箭抵达发射中心，总装工程师接力“最后几公里”，开端接连多日高强度作业。他们的三餐，往往是捧着碗，站着吃两口，吹一吹，垂头吃完，戴上手套回岗位。

  相较于浅层的蹭热度，康师傅事必躬亲，进入保证链路，成为火箭地上转运环节中实在的一环。这是国内品牌初次以这样的方法，参加火箭地上转运，稀缺性显而易见。

  同一个发射场，衍生两种存在方法。其他品牌也能争夺相关品牌显露，但进入不了地上转运的保证链条，那是被信赖才干坐的方位。

  康师傅线上再次联动新华网，打造神舟二十三号发射全程直播，借由新华网媒体矩阵，接住全民对火箭发射的重视热度，嘉宾畅聊航天常识、技能原理，品牌信息天然植入。同时在线下，康师傅约请经销商、大客户来到发射现场，亲眼见证火箭升空。看着由康师傅一路同行护航的火箭，焚烧升空。“品牌参加国家大事”的庞大叙事，比标语式传达，更易构成同伴们的归属感。

  这些战略的总和，让康师傅×我国航天的“在场”，从物理空间扩到全民视界。直播不是品牌的独角戏，是让全民参加的一场“在场”承认，让更多人看到，康师傅用对标航天规范，看护的不仅仅每一碗面的温度、劲道，还有我国航天工作背面那些长时刻而安静的支撑力气。

  上一年，“天选好面馆”初次进入“酒泉卫星发射中心”基地，给一线航天作业者供餐。本年康师舒畅更进一步：面馆开到了火箭发射塔下，成为国内首家在发射塔旁设面馆的民用品牌。

  是“日常保证”，也是“使命保证”。发射塔是航天使命的中心区域，能在这儿设保证点，意味着康师傅经过了航天体系严厉的审阅——食品安全、供应链安稳性、现场管理才干，缺一不可。

  发射塔下那间天选好面馆，不抢镜头，但航天作业者知道，高强度作业的空隙，有一碗热面等着。当大漠戈壁遇上人间焰火，一碗热汤面，化解远程奔走的劳顿；一口劲道，加满追梦天穹的能量。这是天然的高势能场景，比任何广告都有说服力——航天人都吃，你还有什么不放心？

  从“酒泉卫星发射中心”基地到火箭发射塔下，康师傅走完“深度进驻”的两级跳，并用三件不同的事，串起来三种“在场”。护航是“在路上的在场”，直播是“被看见的在场”，塔下是“被信赖的在场”，既能仰视升空的火箭，也能并肩走长路、驻塔下。

  康师傅力推的航天专利温控技能，是实打实的“民”。这带来了两个实实在在的产品的长处：榜首，面饼在精准控温下，口感更劲道、爽滑；第二，全国各地吃到的面，口感保持共同。黑龙江和海南岛泡出来的面，相同劲道。

  “劲道好面”这四个字，是把传统品类痛点（口感参差、地域差异大），转换成品牌中心卖点：航天专利温控技能带来共同的产品体会。此外，品牌还有中空隔热、航天同源FD冻干技能、创始折叠叉、RP技能等技能储备，在面桶、叉子、菜包这些顾客习以为常的细节，都表现了满满的用心。2024年，康师傅成为国内首个将航天专利，应用于方便面出产的企业，拿下WRCA“国际杰出的航天专利方便面”国际纪录认证。

  有技能壁垒，对外讲的却是“优点”，这很重要。许多品牌绑航天IP，上来就“分子级锁鲜”“精准控温”，顾客听不懂。康师傅聪明在：只讲最直观的点，技能是根柢，传达的是优点。

  更硬的底牌是“接连十年”。正如在纪录片中，康师傅方便面工作总裁刘国伟所说：康师傅参加火箭护航举动，最大的含义是‘十年如一日的据守与陪同’，实在将苛刻的航天的规范，先进的航天技能，落地到产品研发与质量把控里边的每个环节。”

  康师傅是我国航天工作协作同伴，不是挂名，是“技能共建+场景共建+身份共建”，一步步从品牌授权走到产品技能协作、基地深度进驻。航天为什么挑选康师傅？源自实力认可。

  航天IP有官方审阅门槛，能进入“工作协作同伴”序列的品牌，天然被筛选过。康师傅接连十年经过审阅，协作深度继续递进，从技能引进到基地进驻，从场外到场内。产品经过航天体系的苛刻规范，成为“航天挑选”；顾客根据质量做出的挑选，是“群众挑选”。这儿的中心逻辑是：由于面足够好，所以被各方挑选。

  在顾客认知里，“接连十年”是不需要解说的符号。其他品牌能够追航天热门，但追不上这一段时刻厚度。

  十年航天路，一碗我国面。技能做根柢，时刻做壁垒。这才是“天选好面 实力同行”八个字的重量。

  天选好面馆全国8城巡展同步推动，成都、深圳已落地，太空舱造型沉溺式展陈复原出产线和航天协作场景，继续至6月下旬。基地从上往下打信赖，巡展从下往上做体会，两条线汇到一个认知：这碗面不仅仅果腹，是跟航天同行的质量挑选。

  回看整个项目，康师傅做了一件许多品牌想做，但做不到的事：它把“在场”从营销动作，变成了品牌财物。护卫火箭、全程直播、塔下面馆，每一件都不止于曝光，而是进入实在场景，干实在的事。

  成果是，康师傅占位航天的相关回忆，现已不需要再解说了。十年攒下来的不单是信赖，还有航天所承载的民族情感——这让康师傅与顾客之间，有了一种逾越功用的情感归属。

  但这不是康师傅的独有战略，任何品牌都能够问自己三个问题：你有没有实在的技能相关？能不能进入IP的实在场景？有没有打当作十年以上？假如三个答案都是YES，这个IP才干从营销本钱，变成品牌财物。 不然，仅仅在旁边看热闹。

  因而，不是一切品牌都能跟航天同行，“在场”也比“在场感”更稀缺。回来搜狐，检查更多